CM概要
ファンケルが、2024年4月18日から30歳前後の女性を対象とした新スキンケアシリーズ「toiro」を発売しました。この新シリーズのイメージキャラクターには、俳優の杉咲花を起用し、心地よいCM「一人十色」篇が放映されています。このシリーズのターゲットは、忙しい日々を送る30歳前後の女性で、約2800人の声をもとに、彼女たちの生活スタイルに焦点を当て、肌の不調の原因を探りました。CMでは、杉咲花が日常のさまざまなシーンを演じることで、一人ひとりが持つ多様な姿を表現しています。このプロジェクトの背後には、電通のクリエイティブチームがあり、彼らはターゲット層の意見を元に企画を展開しました。また、CMのコピーも重要で、「がんばる私もいれば、がんばらない私もいる」「映えてる私もいれば、ちっとも映えない私もいる」といった表現が、多様性と自己肯定感を強調しています。ファンケルのこの新スキンケアシリーズは、一人一人の個性を尊重し、肌を大切にするメッセージを伝えるものです。
CMキャプチャ
CM動画
CMキャスト
- 杉咲花
Other
【制作背景と見どころ】
「toiro（トイロ）」は、肌不調に悩む30歳前後の女性の日常を追う中で見えてきた「同じ一人でも、さまざまな顔を持つ」生活に着目し、「十人十色」ならぬ、「一人十色（トイロ）」というキーワードから生まれました。
新CMでは杉咲さんが、そんな女性たちの「一人十色」の日常を、等身大の女性として表現しています。「がんばる私もいれば、がんばらない私もいる」「大人な私もいれば、大人になりきれない私もいる」など、CMに登場するさまざまな「一人十色」のシーンは、「わかる！」「これ私だ！」と共感されるシーンになるよう、この世代の女性たちにヒアリングを重ねながら作り上げました。
CM楽曲は、透き通る歌声と多彩な表現力で幅広い世代に支持されるアーティストYUKIさんの新曲『Hello, it’s me』。「誰が何と言おうと、私は私だけのものなのだから」という歌詞は、「一人十色」な時代に生きる女性たちの背中をそっと後押ししてくれます。
